Viral pazarlama nedir? Çeşitli pazarlama tekniklerinin yer aldığı bu son dönemlerde en çok merak edilen Viral pazarlama hakkında detaylara yer vermeye çalışacağız. Aslında daha evvel olan bir pazarlama yöntemi olmuş olsa da birçok insan bu ismi ilk defa duyabiliyor.
Steve Jurvetson ve Tim Draper bu pazarlama yöntemini 1997 yılında tanıtmıştır. Bu pazarlama biçimi birçok kişi tarafından hala bilinmiyor ve bununla birlikte; bu pazarlama sisteminin henüz net bir kavramı bulunmuyor. Konuyla ilgili yapılan gerekli araştırmaları incelediğimizde; Viral pazarlama, hizmet ve ürünle ilgili reklamın ağızdan ağza iletişim şeklinde yapılması biçimi olarak bildiriliyor. Ancak bazıları bu durumun tam tersi olduğunu söylüyor yani; ağızdan ağıza yapılan reklamdan çok daha farklı bir pazarlama türü olduğudur. Diğer bir araştırmaya göre ise; web sitesi, sosyal ağ, mobil uygulama ya da kullanıcıların yönlendirilmesiyle pazarlama mesajını; farklı kişilere, web sitesine, sosyal ağa veya mobil uygulamaya duyurma yöntemidir.
Viral Pazarlama Nedir?
Viral pazarlama yönteminin bu ismi neden ve nereden aldığı çok merak ediliyor. Bu şekilde adlandırılmasının nedeni; iletilen mesajın ilgili konuma virüs gibi yayılma biçimidir. Bir virüse benzetiliyor olsa da tam anlamı ile yayılma şekli biraz farklıdır. Bu fark; mesajı ulaştıran tüketicilerin gerçek anlamda alıcı olarak tahmin ettikleri kitleye bu mesajı kendi istekleriyle ulaştırmalarıdır.
Viral Pazarlama Sisteminin En Önemli Özellikler:
- Büyüme şekli birden fazla olması,
- Sosyal ağları aracı ederek büyüme gerçekleştirir.
Viral pazarlama kampanyalarının kullanıldığı sosyal ağların en önemlileri ise şu şekildedir:
- Youtube
Viral Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?
Viral pazarlama yöntemini ortaya çıkarmak için iki ana temeli dikkate almak gerekir. Bu işleyişi tam anlamı ile kavramak demek başarıya ulaşmak demektir. Her işin bir inceliği olduğu gibi ustalık gerektiren bir yönü de mutlaka vardır. Bu detayları öğrendikten sonra ilgili pazarlamayı yönetmek oldukça kolaydır.
Viral Pazarlamanın Avantajları ise:
- Kitleye çok hızlı bir şekilde ulaşır.
- Marka ve ürün algısı oluşmasını sağlamış olur.
- Takipçileriniz ile birlikte müşteriler; markanıza ait olan mesajı, farkında olmadan yayılmasını sağlarlar.
Bu pazarlama yöntemini daha önce kullanmamış olan kişiler, nasıl kullanacakları konusunda kafa karışıklığı yaşarlar. Sorunsuz bir şekilde pazarlama yöntemini kullanmak isteyen kişilere yardımcı olmak adına aşağıdaki maddeleri hazırladık. Başarıya ulaşmak isteyen işletmeler, gerekli detayları çok iyi bir şekilde anlamış olması gerekir.
Viral Kampanya Özellikleri
- Kitle üzerinde gerçeklik ve güven algısı oluşturur.
- Farklı stratejilere açıktır.
- Ulaşması gereken asıl hedef kitlesine ulaşır.
- Samimi olduğu görülür.
- Satış amacı olmaz ve pazarlama amacı taşır.
- Duygulara hitap eder.
- Doğru zamanda harekete geçer.
- Karşı tarafı sıkmayacak kadar samimidir. Aynı zamanda eğlenceli ve sade mesajlar bulundurur.
- Marka ile müşteri arasındaki etkileşimin ortaya çıkmasını sağlar
Yukarıdaki seçenekler sizi başarıya ulaştırmaya yetecek türde olduğunu belirtmek isteriz. Bu önerilere rağmen pazarlama kampanyanız istediniz şekilde ilerlememiş olabilir. Başarısızlığa uğradığınızda nerede hata yaptığınızı çok iyi bir şekilde incelemeye almanız gerekir. Eğer tüm bunlara rağmen başarısız olduysanız aşağıdaki seçenekleri dikkate alabilirsiniz.
- Hedef kitlesinin dikkatini çekebilecek içeriğin yetersiz kalması,
- Markanız ile yapmış olduğunuz kampanya arasındaki uyuşmazlık,
- Pazarlama hedefiniz ile mesaj içeriğinizde bulunan uyuşmazlık,
- Hazırlamış olduğunuz kampanyanın zaman sorununun olması.
Gibi detayları gözden geçirerek gerekli kontrolleri sağlayabilirsiniz. Her şey doğru yapıldığı taktirde istenilen hedefe ulaşmak kaçınılmaz olur.