Markalaşma ve pazarlama, her ne kadar farklı iki şey gibi gözüküyor olsalar da birbirleriyle ilişkilidirler. Marka ve pazarlama adımlarını doğru bir şekilde tamamlamak, başarıya ulaşmanın en önemli adımlarından biri diyebiliriz.
Markalaşma ve marka imajı, pazarlama ile birbirine bağlı bir eylem diyebiliriz. Farklılık konusunda haklı olabilirsiniz çünkü pazarlama ve marka ne alaka diyenleri duyar gibiyiz. Her ne kadar farklı olsalar da birbirlerine ihtiyaçları vardır. Markalaşma ile pazarlama arasında bulunan farklı çok iyi anlamak ve bu doğrultuda hareket etmek gerekir. Gelin detayları birlikte inceleyelim.
Markalaşma Ve Marka İmajı
Marka imajını ortaya çıkarmak, markanın özelliklerini bir araya toplamak demektir. Marka imajı içerisinde birden fazla unsur yer alır ve bu unsurlar; logo, marka adı, renk seçimi ve bunlar birçok detaylardır. Tüm bu unsurların hepsi, marka ile uyum içerisinde olması gerekir. Her gün büyümeye devam eden dijital pazarlama içerisinde ayakta kalabilmek için marka imajı oldukça önemli bir yere sahiptir. Burada farkındalığı ortaya koymak ve piyasada size benzer olan yüzlerce rakibinizin olduğunu unutmamak gerekir. Marka imajı sayesinde ürünlerinizin ve markanızın ayırt edilebilirliği kolay bir yere sahip olacaktır.
Bununla birlikte; marka imajı, hedef kitle için gerekli bir unsurlardan biri ve aynı zamanda ürünleri tüketicilere sunmak ve güvenlerini kazanmak açısından da önemlidir. Tüketicilere cazip gelen bir ürünün daha fazla ilgi göreceğini düşürsek, bu konuda gerekli çalışmaların yapılması gerektiğini söylemeliyiz.
Güçlü bir marka imajına sahip olmak, rekabet gücünün olduğunu gösterir. Çünkü tüketiciler; bilindik, kendini kanıtlamış markaların ürünlerini tercih ederler. Onlar için fiyattan ziyade güven veren firmalar daha çok önemlidir.
Pazarlama
Pazarlama çalışmaları olmadan bir işletmenin büyümesi mümkün değildir. Pazarlama stratejisi ve çalışmaları olmadan bir markanın uzun süre ayakta durması düşünülemez. Tüketicilerin ürünlerinize ilgi gösterebilmesi için iyi bir pazarlama stratejisine sahip olmanız gerekir.
İyi düşünülmüş bir pazarlama hareketi; müşteriler tarafından ürünlere olan ilginin artmasına ve o ürünlerin değer kazanmasına büyük katkı sağlar. Pazarlama ile ürün ve marka çok iyi bir şekilde sunulmalıdır. Aynı zamanda pazarlama; ürünün değerini korumak ve o ürünün değerini arttırmak demektir. Bu yüzden doğru pazarlama stratejisi her marka için büyük önem taşır. Yapılacak pazarlama ile markanız ve ürünleriniz değer kazanmış olacaktır.
Markalaşma sistemi her ne kadar uzun soluk bir çalışma olsa da, pazarlama hızlı ilerleyen bir süreçtir. Pazarlama sayesinde markalaşma süresine katkı sağlayacağı gibi ürünlerinizin bilinirliği hızlı bir şekilde ortaya çıkmış olacaktır. Hazırlayacağınız reklam seçenekleri; tüketicileri ilgili ürünlere daha hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlayacak, ürünlerin değerini arttıracaktır.
Sonuç olarak; marka imajı ürünün değerini arttıran bir unsur olursa, pazarlama sistemi de ürünü satmanın bir yoludur. Bu yüzden marka ile pazarlama birbiriyle ilişkili bir faaliyettir. Bir markanın imajı ne kadar iyi olursa olsun pazarlanmadığı süre boyunca pek bir şey ifade etmeyecektir. Marka ve pazarlamanın aynı anda hareket etmesi gerekir.