Firma adı, logo, web sitesi, firmayı anımsatacak materyaller ya da sloganlar marka bilinci oluşturma adına kullanılan yöntemler arasındadır. Marka bilinci, müşterilerin ya da bireylerin görsel hafızasında uyandırdığı algıdır. Geçmişten günümüze birçok marka bilinci oluşturma adına subliminal mesajlar verilmiştir. Bu mesajlar ilk bakışta belirgin olmayan fakat algıda anlatılmak istenen içeriği ya da reklamı veren yöntemlerdir. Marka bilinci oluşturmanın farklı yol ve yöntemleri vardır. Bu hususta firmalar, derin araştırmalar gerçekleştirerek en etkili marka bilincini oluşturma yönünde çalışmalar yapmaktadır.
Marka Nedir?
Marka ticari mal, ürün, isim ya da oluşumu benzerlerinden ayırmaya yarayan farklılıklardır. Bu farklılıklar simge, logo, isim, slogan gibi ayırt edici özellikler olabilir. Marka, firma adına gösterilen emeğin karşılığıdır. Markalaşma süreci bu bakımdan sancılı ve yorucu bir süreçtir. Teknolojinin hayata hızla girişi ile markalaşma yönünde daha hızlı adımalar atılmıştır.
Marka Bilinci Oluşturmak İçin Ne Yapılmalıdır?
Marka bilincinin kişi hafızasına yerleşmesi sadece yeterli değildir. Bunun yanı sıra olumlu bir marka bilinci sonucu daha güçlü adımlarla ilerlemek mümkün hale geliyor. Birçok marka gelişme sürecinde olumsuz intiba bıraktığı için kişi zihninde olumsuz olarak algılanıyor. BU durumla karşı karşıya gelen birçok firma markayı tamamen kaldırarak piyasaya yeni bir marka sunmuştur. Bu süreçler oldukça zor ve emek isteyen yüksek bütçeli girişimlerdir.
Olumlu Marka Bilinci Oluşturmak İçin
Marka bilinci tanına bilirlik adına önemli bir konudur. Bireylerin sizi ne şekilde algıladıkları, markanızla ilk olarak nerede karşılaştıkları önemli etkenlerdir. Sizlerin ileriki süreçte daha verimli bulduğu ve geri dönüş aldığı bu yöntemlere daha fazla yoğunlaşmanızı sağlar. Marka bilinci oluşturmak adına yapacağınız gereksiz bütçeyi kısıtlar.
Olumlu bir marka için;
- Tam donanımlı web sitesi
- Görsel ve yazılı medya reklamları
- Firma hakkında çıkan olumlu haberler
- Ürün lansmanının halkın güvendiği kişilerce yapılması
- Sosyal medya platformu
- Müşteri geri bildirimlerinin olumlu olması
- Tavsiye edilmek
- Hakkınızda yapılan olumlu paylaşımlar
- Sosyal sorumluluk projeleri
- Ödüller
- Ürün ve hizmetler adına alınan özel belgeler
- Nitelikli personel
- Gelişmiş hizmet ağı
- Satış sonrası hizmet
Bu özelliklere sahip bir marka zihinde daha kalıcı olacak ve bireylerin güven eksikliğini kapatacaktır. Marka ürünleri ya da hizmeti sürekli kendisini yenileyen ve geliştiren nitelikte olmalı.
Marka Bilinci Oluşturmak İçin Neler Yapılabilir?
Marka bilinci oluşturmak adına yapılacak birçok yöntem vardır. Bu yöntemleri belirlerken, müşteri ile empati kurmalı, gözlemlemeli, araştırmalı ve kendi tercihlerinize göz atmalısınız. Ben olsam diye başlayan her cümle, markanızı bireylerin bilincine daha kalıcı olarak işlemenize yardımcı olur.
Marka bilinci için;
- Etkili, özgün ve akılda kalıcı logo tasarımı oluşturmak.
- Özgün bir slogan bulmak.
- Markanızı anımsatacak bir reklam müziği, tezahürat ya da marş ile bütünleştirmek.
- Kısa film çekmek.
- Sosyal sorumluluk projelerinde yer almak.
- Güvenilir bireyler tarafından tanıtım yapılması.
- Haber, röportaj ya da görsel basında yer almak.
- Radyo reklamları.
- En çok kullanılan ürünlere baskılı reklam ürünü yapıp dağıtmak.
- Tavsiye topluluklarına sahip olmak.
- Piyasada olmayan bir özellik, nitelik ve içeriğe sahip olmak
Bu yöntemler marka oluşturmak adına önemli girişimler arasındadır. Marka bilinci kullanıldığı hizmete, ürüne göre değişik yöntemlerle oluşturulur. Bazen bir gıda firması çizgi filmlerde maka bilincini oluşturduğu gibi, bazı firmalar maç tezahüratları ile herkesin belleğine kazınmıştır. Yöntemler farklı olsa da markalaşma sürecinin en önemli aşaması, marka bilincinin oluşturulmasıdır. Tanına bilirlik, rekabet piyasasında yerini alabilmek ve bulunduğu ivmeyi korumak adına olumlu marka bilinci her zaman önemlidir.